Функції паковання давно розширилися за межі суто додаткової «обгортки» товару. Воно стало універсальним інструментом, який захищає бренди від підробок, підвищує лояльність клієнтів і забезпечує прозорість ланцюга постачання.
Новаторські технології провідних виробників споживчої продукції, друкарень і галузевих гігантів на кшталт Koenig & Bauer перетворюють непомітну тару на «розумний» носій цінності.
Еволюція паковання: усебічний розвиток
Сучасне паковання не просто береже товари від механічних пошкоджень, а й надає розширені можливості автентифікації, зв’язку, відстеження і взаємодії з клієнтами. Це стало можливим завдяки інноваційним технологіям для захисту продукції, що інтегровані у друкарський процес.
Stegano: невидима інформація, потужний захист
Технологія Stegano, назва якої походить від грецького слова «прихований», дає змогу сховати дані безпосередньо у відбитку на етапі додрукарської підготовки. Це можуть бути унікальні коди, зображення чи логотипи, невидимі для неозброєного ока навіть за великого збільшення, але їх легко перевірити за допомогою простого мобільного застосунку.
Ідеальний вибір для захисту «чутливих» продуктів, як-от фармацевтичні препарати, косметика, державні документи (посвідчення особи, паспорти), банкноти, де важливо зберегти естетику дизайну. Рівень безпеки і застосування технології можна обрати, залежно від своїх потреб: від простого лакування до повної інтеграції у дизайн і розробки фірмових застосунків.
Daktylo: викриття підробок за допомогою виробничих «відбитків»
Daktylo (від грецького «палець») зосереджується на унікальних параметрах самого процесу друку. Виробництво кожного накладу, зокрема використане для цього устаткування і навіть оптичні властивості фарб, залишає чіткий «відбиток» на друкованому продукті. Daktylo аналізує ці тонкі структурні та оптичні особливості, щоб визначити, де і як було виготовлено продукт.
Ця технологія особливо корисна для високозахищених виробів, таких як банкноти, акцизні марки та офіційні документи. Наприклад, застосунок ValiCash використовує структурний аналіз глибокого друку Daktylo для швидкої автентифікації банкнот, що вже перебувають в обігу, без потреби у спеціальних фарбах чи модифікаціях дизайну. Daktylo по суті вирізняє ваш продукт на основі його «родимих плям», що з’явилися у процесі друку, і це неймовірно ускладнює копіювання підробниками.
Ovjera: ідентифікація кожного об’єкта
Ovjera (сербохорватською — «сертифікація») визначає індивідуальні, унікальні характеристики кожного виробу. Навіть у серії однакових на вигляд продуктів або документів є тонкі відмінності у мікровізерунках, властивостях матеріалу та нюансах виробництва — подібно до відбитків пальців людини або візерунків райдужної оболонки ока. Технологія Ovjera фіксує ці відмінності на оптичному рівні.
Такий «об’єктометричний» запис дуже полегшує перевірку документів, що посвідчують особу, адже тут виявлення навіть мізерних невідповідностей допомагає запобігти шахрайству.
Ключовою перевагою цих технологій є легка інтеграція у наявні друкарські процеси. Їх можна використовувати зі стандартними фарбами, що особливо практично. У центрі уваги — неінвазивні та екологічні підходи, що працюють офлайн і гарантують багаторівневу безпеку. Вигляд захищеної таким чином продукції не змінюється.
Нові перспективи для поліграфічних компаній: від постачальника друкарських послуг до експерта з безпеки
Ці розробки відкривають величезний потенціал для подальшого розвитку бізнес-моделей у поліграфії.
Безпека з доданою вартістю. Друкарня може розширити свою роль за межі суто поліграфічних послуг і надавати компетентні консультації з питань захисту продуктів та брендів. Інтегровані рішення для автентифікації та відстеження забезпечують важливу додаткову цінність, яка захищає цілісність і продажі клієнтів.
Нові джерела доходів. Запропонуйте ці передові пакувальні рішення і створюйте нові бізнес-напрями: ліцензування технології, плата за впровадження та управління засобами захисту, консалтингові послуги. Ініціатива Koenig & Bauer «Захист під час друку» (Protected at print) — саме про це.
Підвищення лояльності клієнтів і залучення нових. Товаровиробники дедалі частіше потребують засобів для боротьби з підробками та більш інтенсивної взаємодії з покупцями. Друкарні, що пропонують ці технології, можуть залучати нових клієнтів та вибудовувати довгострокові, міцніші відносини з наявними.
Конкурентна диференціація. Ринок поліграфічних послуг насичений, і щоб виділитися серед конкурентів, ви можете запропонувати найсучасніші функції безпеки та взаємодії. Продемонструйте своє прагнення до інновацій та комплексних рішень!
Проста інтеграція із наявними процесами. Технології на штиб Stegano розроблені для легкої інтеграції у налагоджені процеси додрукарської підготовки і друку. Тож ви можете пропонувати найсучасніші послуги без необхідності повністю змінювати свої виробничі алгоритми чи інвестувати в абсолютно нове обладнання, особливо для нескладних варіантів захисту.
Масштабовані пропозиції для різних потреб. Можна пропонувати різні рівні захисту широкому колу клієнтів — від малого бізнесу, який потребує базової автентифікації, до великих корпорацій зі складними вимогами до відстеження та індивідуального підходу у роботі із застосунками.
Зміцнення брендів: захист, взаємодія та цінна аналітика
Для товаровиробників упровадження новітніх пакувальних технологій означає неабиякі конкурентні переваги та нові можливості для зростання, а насамперед — надійний захист бренду (йдеться як про захист від підробок та контроль сірого ринку, так і про запобігання шахрайству з поверненням товарів). Боротьба з підробленою продукцією не лише захищає прибутки та репутацію бренду, а й убезпечує споживачів. Проста перевірка оригінальності за допомогою смартфона є потужним стримувальним фактором. Автентифікація також дає очевидну перевагу, коли йдеться про повернення товарів, оскільки вона може гарантувати їхню справжність і таким чином значно зменшити збитки через шахрайство.
Завдяки відстеженню продуктів у всьому ланцюзі постачання можна виявити і локалізувати несанкціоновані канали розповсюдження. Відстеження на шляху від виробництва до кінцевого споживача також має вирішальне значення для контролю якості й відкликання продукції.
Ще однією перевагою сучасних пакувальних технологій є дані, які можна збирати. Наприклад, анонімізовані відомості про час та місце сканування дають уявлення про поведінку споживачів, пріоритети продажу та потенційні прогалини на ринку. Використання цієї інформації дає змогу оптимізувати маркетингові стратегії, логістику постачання та розробку продуктів.
Ключова перевага полягає у перетворенні простого паковання на багатофункціональний інструмент, який захищає, інформує, з’єднує та запрошує до взаємодії. Це максимізує рентабельність інвестицій у дизайн та виробництво паковання.
Усі продукти Koenig & Bauer є неінвазивними і не потребують додаткових матеріалів чи спеціальних фарб, які можуть ускладнити переробку. Таким чином вони підтримують міжнародні ініціативи щодо сталого розвитку.
Майбутнє — друковане і захищене
Інтеграція складних технологій захисту безпосередньо в процес друку вже не є примарною перспективою. Для друкарень — це можливість значно розширити їхні роль та пропозиції. Для брендів — це ефективна стратегія, спрямована на захист своїх цінностей, побудову глибшого зв’язку зі своїми клієнтами і розкриття нового потенціалу створення цінності. Завдяки цим інноваціям компанії можуть гарантувати, що їхні продукти не лише вирізняються, а й захищені, оригінальні та варті довіри.
Ініціатива Koenig & Bauer «Захист під час друку»
Protected at print — це перспективна ініціатива Koenig & Bauer, що має повернути друкарням провідну роль у створенні цінності. Запропонувавши своїм клієнтам найсучасніші, неінвазивні технології для захисту продукції, поліграфічні компанії можуть істотно розширити свої бізнес-моделі. Завдяки загальногалузевій концепції друкарні будь-якого розміру можуть вийти на новий рівень і стати незалежними від сторонніх постачальників витратних матеріалів. Передусім вони створюють власну цінність — упроваджують захист продукції безпосередньо на місці друку і таким чином відходять від чисто інтеграційної чи складальної функції в пакувальній індустрії.
