На виставці DMEXCO 2025 у Кельні Koenig & Bauer Kyana презентувала нову платформу цифрового досвіду AURAVEO; її пілотний варіант було оприлюднено ще на drupa 2024.
AURAVEO перетворює паковання на інтерактивні канали комунікації, надає цінну інформацію про поведінку споживачів, підвищує рентабельність інвестицій у маркетингові заходи та забезпечує персоналізований досвід взаємодії брендів із покупцями. Таким чином Koenig & Bauer Kyana демонструє, як можна підготувати галузь до майбутнього — відповідно до нових вимог товаровиробників і споживачів.
Як суто цифровий підрозділ Koenig & Bauer Kyana об’єднує дві взаємодоповнювальні лінійки продуктів. По-перше, це рішення для машин, що підвищують ефективність, якість та рівень автоматизації поліграфічних і пакувальних підприємств. А по-друге, це новий продукт AURAVEO, орієнтований саме на виробників товарів, що заповнює прогалину між фізичним пакованням і цифровим світом. Цей інструмент відкриває нові можливості для безпосереднього звернення до покупців, зміцнення лояльності до бренду і успішного подолання нових викликів, пов’язаних з очікуваннями споживачів, прозорістю та персоналізованими враженнями.
Істотне зміцнення брендів
Завдяки AURAVEO власники брендів можуть зробити свою комунікацію більш доступною та індивідуальною: кожне паковання стає активним каналом, який безпосередньо звертається до покупців і містить різноманітний контент. При цьому AURAVEO використовує новітні технології, що виходять за межі статичного дизайну тари: інтеграція доповненої реальності та штучного інтелекту уможливлює динамічну взаємодію, яку можна коригувати в будь-який момент. Тобто виробники товарів мають повний контроль над контентом, навіть якщо продукти вже перебувають на полицях, — це революційна можливість безпосередньо звертатися до клієнтів і завжди бути актуальними.
Дані для вимірюваного успіху
Кожне сканування за допомогою AURAVEO надає інформацію про споживачів та їхню взаємодію з пакованням. Бренди отримують цінні інсайти про вподобання, купівельну поведінку і моделі використання, можуть цілеспрямовано сегментувати кампанії та оптимізувати маркетингові заходи на основі даних. Це створює вимірювану додаткову цінність, яка зміцнює лояльність клієнтів, уможливлює персоналізовані пропозиції та значно підвищує рентабельність інвестицій у маркетингові заходи.
